微信个人号真人社交的ID资产权有多么重要

sousouma 7个月前 832浏览 0评论

与PC互联网时代不同,QQ上的好友一度是陌生人的圈子,即使慢慢熟悉,也极少有人用自己的真名进行交流,大部分是用昵称联络。而微信上的人则主要通过手机通讯录或QQ好友获得,这就决定了微信在设立之初就是一个熟悉的人之间重新构建的圈子:  

由通讯录导人的联系人,我们可以清楚地辨识他们的身份;因为熟人较多,在多数情况下无须避讳,可以直接用真名作为微信的昵称。因此,微信是线下的真实社交圈子和网上熟人社交圈子的有机结合。  

微信的最大价值在于真实  

真实的微信好友、真实的社交圈子、真诚的沟通互动是建立真人社交圈的重要基础。熟人关系的建立需要认识、沟通、熟悉、信任等一系列长期过程,并且这种信任关系一旦确立,就相对比较稳固。  

而在微信出现之前,人们之间的联系受制于时间和空间,相互之间从认识到了解的过程被时间和空间拉长,接触机会多的人容易建立信任关系,而接触机会少的人则较难建立信任关系。微信出现以后,人们可以随时随地联络和接触,可以直接互动,可以通过朋友圈分享内容来加强接触的频次,从而更快地建立信任关系。  

微信个人号的根基在于个人资源  

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无论我们的个人人脉和关系网是早已在线下建立,还是基于微信重组,关系的紧密度越强,关系网越大,我们所拥有的资源和机会就越多,影响力也就越大。微信个人号的好友数量和紧密好友的质量是个人品牌构建的重要因素。在个人号的运营当中,无非强调两件事:多加好友,以及多加有影响力的好友。丰富资源、提升影响力是品牌创建的关键内容。  

通过真人社交建立的微信人脉资源是个人资产  

每个微信号承载的都是个人资产的集合,这项资产与微信上具有紧密关系的人群数量密切相关,是未来决定个人事业方向或经营内容的关键。在某种程度上,个人资产的丰富程度与社交关系网络的影响力成正比。微信账号的价值,远远高于QQ号、手机号。  

微信账号所连接的社交谱系,基于QQ号、手机号,却又超脱于二者存在:可以通过变更绑定的手机号和QQ号,进而将更多的资源绑定其中。真实的微信社交圈子,思路是通过品牌经营用户,用户不是消费者,而是企业资产。  

朋友圈卖货是对个人资产的掠夺性开发  

微信营销的价值绝不是在微信上直接实现销售或使销售额提升,那充其量只是销售,不能称为营销。微信真人社交账号资产圈的概念不是基于对现有人脉资源的掠夺性开发,而是对现有社交资源的放大。  

在微信群、个人朋友圈里直接销售是微信早期营销的主要表现形式,尽管可以在一定时间内实现不错的收益,但建立在交易基础上的人脉,会使个人资源趋于脆弱。尤其是在朋友圈销售假冒伪劣产品的行为,对微信个人资源的开发是毁灭性的,获得微薄利益的代价是个人信用系统的崩塌。  

借助微信建立一个基于真人的社交圈决非易事。创建个人品牌的核心在于经营好线上/线下的品牌用户群,用良好的用户体验不断强化个人品牌,提升个人品牌的影响力,并据此在个人用户群当中获得高附加值的回报。


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